Publicidad en el punto de venta

Objetivos

Organizar la publicidad y las promociones necesarias en el punto de venta para alcanzar los objetivos previstos. Coordinación de las actuaciones de promoción y publicidad en el establecimiento comercial. Diseñar una campaña de publicidad en la sala de ventas, a partir de los propósitos, los medios adecuados y necesarios, y el presupuesto disponible. Controlar las actuaciones de merchandising que se llevan a cabo en el establecimiento.

Contenido

Marketing en el punto de venta

        - Marketing aplicado al punto de venta
        - El mix de Marketing en el punto de venta
        - Formas de distribución

Merchandising

        - Definición de Merchandising
        - Objetivos generales
        - Componentes básicos del Merchandising
        - Merchandising: ¿Comunicación o distribución dentro del Marketing – mix? 
        - Origen y evolución
        - Merchandising interno y externo
        - Merchandising y Marketing
        - El merchandiser

El consumidor

        - Necesidad de conocer al consumidor antes de realizar la publicidad en el punto de venta
        - El consumidor y su comportamiento
        - El comportamiento en el punto de venta
        - Las necesidades del consumidor
        - Determinantes del comportamiento del consumidor
        - El proceso de decisión de compra
        - Lo que compran los consumidores
        - Principales instrumentos de conocimiento del consumidor

Comunicación y animación visual externas

        - Ubicación y emplazamiento
        - La imagen corporativa
        - Indicadores y señalética exteriores
        - El rótulo
        - Fachada y accesos al comercio
        - El escaparate y sus componentes

Los carteles en el punto de venta

        - Concepto y objetivos del cartel
        - Los elementos del cartel
        - Tipos de cartel
        - Aspectos básicos a tener en cuenta en la realización de carteles
        - Cómo diseñar un cartel
        - Colocación de los carteles
        - Aplicación de los carteles
        - Tipografía del cartel
        - Las palabras y su aplicación comercial

Animación del punto de venta y promoción de ventas

        - La animación del establecimiento
        - Promoción de ventas

La Publicidad en el Lugar de Venta

        - La publicidad
        - Tipos de publicidad empleados por el punto de venta
        - Tipos de publicidad empleados por el punto de venta
        - Tipos de PLV
        - El mensaje publicitario
        - Elementos publicitarios utilizados en el punto de venta
        - Limitaciones de la publicidad