Decoración en tiendas y escaparates. COMM013PO

OBJETIVOS

- Identificar los elementos que influyen en la distribución y presentación de los productos en las tiendas, el merchandising y los escaparates, teniendo en consideración las técnicas y estilos decorativos, así como la imagen comercial de la organización.
- Dominar los distintos elementos que configuran el espacio de venta.
- Distinguir los distintos colores y su expresividad, según sus connotaciones psicológicas y culturales.
- Aplicar la iluminación más conveniente a una tienda o punto de venta con el fin de resaltar el aspecto del producto.
- Conocer los elementos implicados en la presentación del producto en su espacio de venta, así como la aplicación de técnicas adecuadas para mejorar la experiencia comercial.
- Conocer los distintos tipos de mobiliario y su adecuada aplicación.
- Comprender la importancia del escaparate como elemento fundamental en el proceso de venta.
- Dominar los distintos tipos de escaparates con la finalidad de rentabilizar su uso.
- Seleccionar los materiales adecuados para montar un escaparate.
- Definir las distintas técnicas decorativas para paredes y suelos aplicadas a la decoración de tiendas.
- Identificar los distintos estilos decorativos más actuales utilizados en la decoración de tiendas.
- Conocer la importancia de la imagen comercial de un negocio de venta al por menor.
- Identificar los principales elementos que aumentan la rentabilidad del punto de venta.
- Conocer el concepto de visual merchandising para aplicarlo al punto de venta.
- Conocer los principales elementos de publicidad que se aplican en el espacio comercial.
- Identificar los aspectos básicos que tener en cuenta en el montaje de stands en ferias comerciales.

CONTENIDOS

Decoración en tiendas
Introducción
Distribución y recomendación del espacio de venta
     Introducción
     La planeación
     El dibujo
     El levantamiento
     Centro de interés
Cualidades del escaparate
     Concepto de escaparate
     Reglas básicas para un buen escaparate
     Composición del escaparate
     Cualidades del escaparate
Resumen

El color
Introducción
Introducción del color como elemento decorativo
Círculo cromático
Clasificación del color
Colores fríos y calientes
Armonía y contraste
La expresividad de los colores
El color como elemento decorativo
Características de los colores
El color en los establecimientos
El color en el mobiliario
El color en las estaciones
Resumen

La iluminación
Introducción
La iluminación
Lámparas y sistemas de iluminación
Aplicación de luz a un local
Resumen

El producto y su presentación
Introducción
Conocimiento y disposición del producto
Instalaciones comerciales: clasificación y ordenación
Soportes
Reordenamiento periódico de los productos
Pasos que deben seguirse en la colocación de los productos
Temas de temporada
Funciones permanentes de una presentación visual
Mobiliario
Utilería
Escaparates o vitrinas
Resumen

El mobiliario
Introducción
Tipos de mobiliario
Mobiliario en la tienda
Resumen

El escaparate como elemento
Introducción
Mensaje que debe transmitir el escaparate
     Mensaje del escaparate
Funciones y objetivos que debe cumplir el escaparate
Resumen

Tipos de escaparate
Introducción
Introducción a los tipos de escaparates
Escaparates según su estructura
Escaparates según su género: textil, complementos, ocio y otros
     Escaparates de textil
     Escaparates de complementos
     Escaparates de ocio
     Otros géneros de escaparates
Resumen

Materiales y atrezo
Introducción
Elección de materiales adecuados
Materiales que utilizar en el escaparate
Resumen

Técnicas decorativas
Introducción
Paredes
     Pinturas. Técnicas de pintura
     Papel pintado
Suelos
Resumen

Estilos decorativos
Introducción
Introducción a los tipos de estilos decorativos
     Clásico reinterpretado
     Rústico
     Moderno y minimalista
     Vanguardista
     El kitsch
Resumen

La imagen comercial
Introducción
La creatividad. Fases de la creatividad
El logotipo
     Rótulos y demás soportes
Resumen

Merchandising
Introducción
¿Qué es el merchandising?
     El merchandising exterior
     El merchandising interior
Resumen

Visual merchandising
Introducción
Factores del visual merchandising
Distribución de la mercadería
Consejos para el visual merchadising
Resumen

Publicidad
Introducción
Publicidad en interiores y exteriores
     Publicidad interior
     Publicidad exterior
Publicidad en el lugar de venta
Puntos fríos y calientes
Resumen

Stand de ferias
Introducción
Pasos para la presentación de un stand
Distribución y recorrido
Clasificación del stand
Resumen