Posicionamiento en la web para el emprendimiento. COMM0108

OBJETIVOS

- Aplicar técnicas de posicionamiento de páginas web a la hora de emprender un negocio, y que este se sitúe entre los primeros puestos en los resultados de búsquedas de las personas usuarias.
- Conocer las herramientas clave del marketing digital, como SEO, SEM, e-mail marketing y redes sociales, para optimizar la visibilidad en buscadores y generar estrategias eficaces en un entorno publicitario digital.
- Aplicar las habilidades, conocimientos de interpretación y análisis de datos provenientes de diferentes plataformas digitales, con el fin de optimizar la estrategia de marketing digital de una empresa.
- Analizar la usabilidad, el mantenimiento y la creación de contenido como elementos esenciales para emprendedores/as que buscan establecer una presencia online sólida para su negocio.

CONTENIDOS

Bases del posicionamiento de páginas web (SEO)
Descripción de las bases del marketing y la investigación de mercados
     Definición de nuevas personas consumidoras
     Identificación de preferencias hacia marcas sostenibles
     Detección de tendencias
     Precisión del Search Engine Optimization: SEO
     Indicación del Search Engine Marketing: SEM
    Transformación del SEO y SEM a partir de las tendencias y preferencias en sostenibilidad
     Estrategias SEO verdes
     Buscadores y directorios
     Relevancia de los resultados
     Nuevo escenario publicitario
Enumeración de herramientas de marketing digital
     E-mail Marketing
     Redes sociales
     Comunidades virtuales
     Keyword Research
     Búsqueda y análisis de palabras clave

Análisis de datos y medición web
Situación de los datos y KPI
     Conceptos fundamentales sobre datos
     Análisis de rentabilidad (ROI) en campañas de marketing
     Desarrollo de indicadores del alcance y efectividad de campañas con enfoque sostenible
     Evaluación de métricas y resultados en publicidad digital
     Evaluación del impacto ambiental en las campañas publicitarias tradicionales y digitales
Localización de herramientas de Analítica Web
     Usos de Google Analytics
     Usos de Microsoft Power BI
     Diferencias en interfaces y usos de las herramientas
     Reporting y análisis de datos
Implementación en la web
     Uso de Google Tag Manager y Pixel para medición y optimización
     Posicionamiento web (SEO y SEM) y en redes sociales (SMO)
     Etiquetado de páginas para mejorar el análisis
Análisis de experiencia de persona usuaria (UX) y conversión
     Mejora de la experiencia de persona usuaria en plataformas web
     Generación y calificación de leads
     Creación de tiendas online: E-ecommerce
     Estrategias de e-mail marketing

Elaboración de webs para el emprendimiento
Identificación de pasos previos al diseño web
     Definición de HTML
     Dominio URL
     Registro de dominio y selección de hosting
     Beneficios del hosting ecológico
     Certificados SSL y aspectos legales básicos
     Contratación de certificados con entidades proveedoras sostenibles
     Definición de objetivos del sitio web
Gestionar proveedores y aplicaciones de software para el diseño web
     Diferencias entre plataformas y servicios
     Criterios de selección
     Principales CMS (WordPress, Wix, Squarespace)
     Herramientas visuales y constructores de páginas
     Pluggins esenciales para e-commerce y marketing
Optimización de la velocidad de carga web
     Herramientas y técnicas para mejorar tiempos de respuesta
     Optimización de imágenes, scripts y multimedia
Uso y diseño responsive
     Mejores prácticas de diseño adaptativo: mobile-first
     Testeo y análisis de la experiencia de personas usuarias: UX
Actualización y mantenimiento continuo de la web
     Planes de mantenimiento y seguridad
     Copias de seguridad automáticas
     Mejora continua en SEO

Usos del Marketing Digital en emprendimiento
Identificación de herramientas de Marketing Digital para el emprendimiento
     Creación de contenido digital
     El auge de la promoción a través de redes sociales
     Diseño de estrategias digitales con visión sostenible de los productos o servicios
     Uso de plataformas responsables en el ámbito socioambiental
     Redes sociales más utilizadas
     Estrategias de creación de contenido para atraer la clientela potencial
     Rol de la persona Community Manager
Redes sociales para el emprendimiento
     Uso de plataformas clave: Facebook, Instagram, LinkedIn
     Estrategias de crecimiento orgánico y pagado
Precisión de estrategias de publicidad digital en emprendimiento
     Publicidad en redes sociales (Social Ads)
     Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads
     Segmentación de audiencias y presupuesto
     Análisis y ajuste de campañas
     Publicidad display y remarketing
     Plataformas de publicidad display (Google Display Network)
Planificación y ejecución de una estrategia de Marketing Digital
     Elaboración de un Plan de Marketing Digital
     Definición de objetivos SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-bound)
     Planificación de contenido, presupuesto y herramientas
     Monitorización del Plan de Marketing Digital