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Plan e informes de marketing internacional UF1783 (2ª Ed.)

Referencia 18152

Autora: María del Sol García Fernández
Páginas: 180
ISBN: 978-84-9198-906-6
Fecha publicación: 02/03/2021
Edición: 2

Libro ajustado a certificado profesional

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OBJETIVOS

- Relacionar entre sí la información proveniente del sistema de información de marketing (SIM) y las variables que intervienen en el marketing obteniendo conclusiones para el plan de marketing internacional de la empresa.
- Elaborar un informe de base, briefing, de productos/marcas para el desarrollo de un plan de marketing internacional.

CONTENIDOS

Planificación de marketing internacional
El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional
Análisis de la situación
Diagnóstico: análisis DAFO
Establecimiento de los objetivos del marketing
Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales
Resumen

Plan operativo y acciones de marketing internacional
El plan de acción de marketing
Asignación presupuestaria de las acciones de marketing
El control del plan de marketing
Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional
Resumen

Briefing de productos y/o marcas en la internacionalización de la empresa
Concepto y funciones del briefing en el marketing
Determinación de los objetivos del briefing
La elección de la estructura del briefing
Cómo realizar un briefing
La presentación del briefing
Resumen